互联网娱乐已成红海，各大平台如何突围而出？

娱乐行业可谓最早实现“互联网+”的产业之一。在经历了近八年“长跑”之后，互联网娱乐逐渐延伸出直播、视频、音乐、游戏、阅读等细分领域，迈入泛娱乐化的成熟发展期。日前，知名游戏直播平台斗鱼的成功上市再度引发关注，如何从互联网娱乐的红海之争中突围，成为各大平台关注的重点。

 

 

 

 

 

群雄割据，互联网娱乐行业迈入红海之争

 

据易观统计，2016-2018年，互联网游戏、音乐、阅读等互联网娱乐产业市场总规模已逐渐达到千亿级的体量。各大巨头也逐渐完成布局，市场已成一片群雄割据的红海。其中，率先进行泛娱乐布局的典型代表当属腾讯，发端于网络游戏业务后，腾讯互娱先后于2012年、2013年和2014年推出动漫、文学、影视三块新版图，正式进军互联网娱乐生态。

除此之外，阿里巴巴、百度、头条、网易等互联网公司也都纷纷开始发力，积极布局自己的互联网文娱生态圈。如音乐领域有QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐的三足鼎立，音频FM领域有喜马拉雅、荔枝FM，阅读与知识分享领域有知乎、得到、书旗、微信读书等。而在竞争最为激烈的直播行业，经历“千播大战”之后格局已逐渐稳固，深入挖掘垂直领域的潜力成为直播平台的求生策略，如斗鱼、虎牙领衔游戏直播，企鹅直播、鲨鱼直播则聚焦体育赛事，哔哩哔哩、YY则布局题材更加宽广的泛娱乐直播。

 

粉丝经济与IP孵化仍是制胜法宝

 

纵观互联网娱乐行业发展轨迹，随着产业链发展愈加成熟，渠道为王的说法已过时，内容为王的时代正式降临。“粉丝经济”与“IP孵化”将一直是互联网娱乐平台的制胜法宝。粉丝经济是通过挖掘优质内容和打造明星等方式，聚集粉丝，再通过各种产品和渠道实现价值最大化。同时，让用户参与和成为创作的一部分，也愿意娱乐消费，这是目前最主要的盈利模式创新。

 

 

而IP孵化则是围绕核心IP引爆泛娱乐产业各形态向上下游蔓延。其中网络文学、动漫为上游孵化层，电影、电视剧、音乐为中游运营层，游戏、演出、衍生品等为下游变现层。2016年以来，优质IP的创作、开发、裂变已经拥有更加成熟的产业链条和运营模式，IP品牌的价值得到受众的广泛认可，文娱IP市场进入高速发展期。

 

电子签名技术助互联网娱乐平台突围

在“粉丝经济”与“IP孵化”的商业逻辑下，抢夺明星主播、知识达人等细分领域KOL资源，以及在当前知识产权保护趋于规范的环境下合法、合规地挖掘和保护优质IP，才是互联网娱乐平台面对激烈的红海竞争的突围之道。从这两大范畴来讲，电子签名新技术的运用将成为互联网娱乐平台的绝佳助力：

 

合同高效签约，抢占明星KOL资源

采用电子签名技术，互联网娱乐平台可以随时随地与明星主播签署合作协议，省去了纸质合同打印、邮寄的时间和成本，帮助平台更快积累KOL资源，打造粉丝流量壁垒。以斗鱼、虎牙这两大直播巨头为例，大牌明星主播往往常年往返全国各地参与各项活动，纸质合同签署周期非常长，因此，斗鱼和虎牙都与上上签电子签约云平台达成合作，使用上上签与主播完成入驻协议的签署，业务效率大为提升。

合同全程备案，严格保护创作者知识产权

 

随着国人知识产权意识越来越强，相应的法律法规、司法判例也越来越多。作为互联网娱乐平台的重要资源，IP保护成为业界关注的话题，而电子签名技术能为平台提供助力。以知乎、喜马拉雅FM等平台为例，平台方集结优质内容时，使用上上签与创作者签署内容授权相关协议。上上签平台的每一份电子合同都将记录备案，并由公证处全程公证，帮助平台方在规避侵权纠纷的同时，也能形成强有力的证据打击他人的侵权行为，维护平台自身和创作者的合法权益。

 

截止目前，斗鱼、虎牙、知乎、喜马拉雅FM、荔枝FM、企鹅直播、YY直播、鲨鱼直播等知名互联网文娱平台都在使用上上签的电子签名与合同智能管理服务。行业人士表示，互联网娱乐行业的竞争本质上就是内容与IP之争。在行业逐渐走向规范发展，网络环境对IP知识产权保护愈发重视的今天，电子签名技术将成为互联网娱乐平台降本增效、保护明星IP资产的利器。